鋼鐵臻 的小幸福

4P & 2I  管理創意

創意 已經是現代 marketing

一種不可或缺的 “元素”

少了這項 “元素”

品牌就像 忘了上色一般 黯淡 

 

不過, 創意不能只是創意

Idea 也需要 “行銷管理”

而這行銷管理不再只是 “4C”理論

取而代之的是 “4P” & “2I”

4P: People、Place、Philosophy、Process

People─

奧美創辦人曾說：你雇用的是比你弱的人，你

的公司就會變成侏儒公司；反之，如果你雇用

比你強的人，你的公司就會變成巨人公司。

所以，人的培訓很重要，怎麼讓資深人員協助

資淺人員進入狀況，即使再有天份的人，也必

須經由培訓才能為公司所用。

Place─

讓員工有個愉快的場所，是公司的責任。員工

相對的也必須保持工作場所的舒適和規律。若

是一個凌亂又單調的工作環境，創意和效率都

會打折。

Philosophy─

追求卓越比追求巨大，會更令人滿足！主管不

愛發號施令、喜歡態度溫和、聽的比說的多的

人。

Process─

打造創意品牌前，必須透過環境觀察、消費者

經驗及文化等角度，去診斷品牌現況，再找出

核心創意，以便消費者進行全方位接觸。 

 

2I：Insight、Implement

Insight─

經由些微的變化，而看到未來的結果；只有持

續的從因看果，再不斷的由果找因，才能看到

別人看不到的，聽見別人聽不見的。

Implement─

任用對的人才、採取對的策略，確實掌握執行

力的三個核心流程，人員、策略以及營運三項

流程。人員必須要知人善任；策略必須要付諸

行動；營運必須要建立追蹤機制。

經由 4P & 2I的有效管理，才能讓創意得以發